La elección de un nombre y logotipo es algo elemental, pero necesario. La empresa debe ser identificada fundamentalmente por el nombre, pero también por una imagen que pueda recordarse con facilidad y ser atractiva para los clientes.
El nombre puede elegirse por diversos motivos:
- por su significado
- porque resulta llamativo
- porque está relacionado con el producto
- porque es el nombre del propietario
- otros motivos
El logotipo es un signo que transmite la imagen de la empresa. Su elección y diseño debe encomendarse a profesionales después de haberles explicado cuál es el sentido, el enfoque y los deseos que la empresa quiere transmitir al exterior. Su diseño puede perseguir distintos objetivos:
- representar el producto o servicio que se va a comercializar
- resultar atractivo
- fácil de recordar
- otras razones
Para evitar que otros empresarios utilicen el mismo nombre comercial o logotipo, una vez elegidos, deben ser inscritos en el Registro de la Propiedad Industrial.
Tres claves para el diseño de los nombres de las empresas:
Tipografías: Hay que elegir en función de su estilo, legibilidad y connotaciones.
¨ Tipos rectos: Logran una gran individualidad.
¨ Firmas: Utilizar la firma del principal protagonistas para representar a la compañía que lleva su nombre, es muy apropiado para las pequeñas empresas.
¨ Escritura manual :Evoca una actividad orientada hacia la artesanía y el tiempo libre.
¨ Tipo times : Trasmite una tradición de responsabilidad y fiabilidad.
¨ Helvética y universal : Son expresiones visuales áridas o agresivas..
Símbolos: Es un recurso muy impactante. Además pueden ser la concreción visual de la intención de la empresa en sus productos o servicios. Suelen utilizarse banderas, animales o nueva heráldica. Ejemplo de esto úlitmo es el símbolo de Miró para la oficina española de turismo.
Colores : No hay que perder de vista sus significados:
¨ Rojo: Sangre , agresividad, comunismo, etc,…
¨ Verde: Ecología, envidia, dinero, etc,..
¨ Blanco: Nieve, pureza, boda, etc,..
¨ Azul: Cielo, distancia, frío, frescura,…
¨ Amarillo: Sol, calor, flor, cobardía,..
¨ Negro: Muerte, noche, miedo, magia,…
Ejemplos:
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- El símbolo de Nike es visible desde lejos, representa movimiento y velocidad. El nombre Nike representa la diosa de la victoria en la mitología griega.
- El nombre de Telefónica trataba de dar importancia a su carácter multinacional, ya que importan tanto los clientes brasileños, peruanos o españoles.
- Damm : imagen alemana para una empresa de Cataluña.
- Campsa: Marca localizable de día y de noche.
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