La elección del nombre y logotipo en la nueva empresa

La elección de un nombre y logotipo es algo elemental, pero necesario. La empresa debe ser identificada fundamentalmente por el nombre, pero también por una imagen que pueda recordarse con facilidad y ser atractiva para los clientes.

El nombre puede elegirse por diversos motivos:

  • por su significado
  • porque resulta llamativo
  • porque está relacionado con el producto
  • porque es el nombre del propietario
  • otros motivos

El logotipo es un signo que transmite la imagen de la empresa. Su elección y diseño debe encomendarse a profesionales después de haberles explicado cuál es el sentido, el enfoque y los deseos que la empresa quiere transmitir al exterior.  Su diseño puede perseguir distintos objetivos:

  •  representar el producto o servicio que se va a comercializar
  • resultar atractivo
  • fácil de recordar
  • otras razones
  •  

Para evitar que otros empresarios utilicen el mismo nombre comercial o logotipo, una vez elegidos, deben ser inscritos en el Registro de la Propiedad Industrial.

            Tres claves para el diseño de los nombres de las empresas:

            Tipografías: Hay que elegir en función de su estilo, legibilidad y connotaciones.

¨       Tipos rectos: Logran una gran individualidad.

¨       Firmas: Utilizar la firma del principal protagonistas para representar a la compañía que lleva su nombre, es muy apropiado para las pequeñas empresas.

¨       Escritura manual :Evoca una actividad orientada hacia la artesanía y el tiempo libre.

¨       Tipo times : Trasmite una tradición de responsabilidad y fiabilidad.

¨       Helvética y universal : Son expresiones visuales áridas o agresivas..

Símbolos: Es un recurso muy impactante. Además pueden ser la concreción visual de la intención de la empresa en sus productos o servicios. Suelen utilizarse banderas, animales o nueva heráldica. Ejemplo de esto úlitmo es el símbolo de Miró para la oficina española de turismo.

 

            Colores : No hay que perder de vista sus significados:

¨       Rojo: Sangre , agresividad, comunismo, etc,…

¨       Verde: Ecología, envidia, dinero, etc,..

¨       Blanco: Nieve, pureza, boda, etc,..

¨       Azul: Cielo, distancia, frío, frescura,…

¨       Amarillo: Sol, calor, flor, cobardía,..

¨       Negro: Muerte, noche, miedo, magia,…

Ejemplos:

    •  El símbolo de Nike es visible desde lejos, representa movimiento y velocidad. El nombre Nike representa la diosa de la victoria en la mitología griega. 
    •  El nombre de Telefónica trataba de dar importancia a su carácter multinacional, ya que importan tanto los clientes brasileños, peruanos o españoles.
    •  Damm : imagen alemana para una empresa de Cataluña.
    •  Campsa: Marca localizable de día y de noche.   

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